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“一物一码”如何在节日玩转时效营销,创造销量奇迹?
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发布时间:2017-02-24

“节日经济”营造的消费高潮越来越被企业看重,成功的节日营销对产品销量提升和品牌形象推广均有极大促进作用。为更有效取得年末岁首节日营销主导,广州贝奇饮料有限公司与北京爱创科技股份有限公司携手,借助爱创科技“欢乐扫数字营销平台”开启“横扫千金,码上有钱”主题活动,开创了传统快消品+一物一码+数字媒介+时效营销 节日营销活动先河,圣诞节当天直接参与活动的人数累计超过20万,辐射精准粉丝数超过600万人,很多卖场2小时之内就售完了以前一周才能售出的产品,刷新了“椰泰生榨椰子汁”、“罗伯克拿铁咖啡”单位时间内前所未有的销量纪录。


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贝奇饮料是一家具有近二十年生产经营管理经验的企业,在椰汁生榨萃取技术、果原浆冷破碎、浓缩果汁加工超微过滤、饮料灌装 UHT瞬间灭菌、商业无菌灌装等工艺、技术方面均处于行业前列,旗下“椰泰生榨椰子汁”、“罗伯克拿铁咖啡”等产品广受消费者喜爱。

 

2016年12月25日,贝奇饮料携手爱创科技推出的“横扫千金,码上有钱”主题活动——购买“椰泰生榨椰子汁”或“罗伯克拿铁咖啡”饮品,收集“一物一码”瓶盖,在圣诞节当天12:00和17:00准时扫码,前10万名消费者,必中9.99元或99.9元或999元现金红包。活动对爱创科技“欢乐扫数字营销平台”提出了三项考验:① 特定时段红包分发;② 数据和资金安全保障;③ 高并发、海量数据处理。


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特定时段红包分发

实现“特定时段红包分发”,要求平台能够实时设置开、闭通道,数据激活环节及时段可实现企业自行操作,红包发放金额、发放时间和活动主题均实时可调。“欢乐扫数字营销平台”整合了众多企业用户营销需求,能够覆盖个性化需要,使活动变“全程固定模式”到“事中精准可调”。同时,“特定时段红包分发”可实现特定节日活动所要达到的时效营销效果,让活动成为节日焦点,吸引广大消费者疯狂抢购和积极关注,创造单位时间内消费峰值,促进产品销量大幅提升。


数据和资金安全保障

高额红包发放,要求平台保障数据和资金安全。爱创科技提出从源头保障数据安全,数据生成、传输、激活在封闭系统环境下加密进行,相当于把数据密封在一个管道内,数据运转过程中不会泄露,不会有人为接触,也不会被管道外的数据污染。另外,基于扫码用户ID、地理位置、扫码频率等防作弊技术手段,也充分保障了数据、资金的安全。


高并发、海量数据处理

“特定时段红包分发”通道开启后,消费者集中疯狂访问(扫码),要求平台具有非常稳定的运行环境及高并发、海量数据处理能力。“横扫千金,码上有钱”主题活动在圣诞节当日,最高扫码峰值达2.5W/min。


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传统营销方式难以满足消费者心理诉求,不利于企业在激烈的市场竞争中实时调整营销策略、达到营销效果最大化。消费者进化,行业变革,必然倒逼营销的更迭。2017年,贝奇饮料将持续与爱创科技合作,正月十五“闹元宵,赢999红包大奖”节日营销活动将释放贝奇饮料新春营销第一弹。



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