在数字化、智能化浪潮不可避免的当下，白酒行业正在发生着颠覆性变革。同时，《白酒质量安全追溯体系规范》、《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》等有关文件相继发布，白酒数字化转型再次成为热点话题。白酒行业已经进入以质量为导向、以品牌为基础的价值时代，通过数字化提升产业结构、优化产业竞争环境将是重中之重。

2022年中国白酒行业市场规模为6211亿元，预计2026年达7695亿元，复合年增长率为5.5%。市场规模稳定增长。面对消费场景的多元化和消费者需求的改变，白酒主力消费人群代际交替，行业结构的两极化发展、消费场景进一步聚焦线上，传统快消模式发生改变，从“人找货”向“货找人”发展，为品牌未来发展带来了全新的机遇和挑战，白酒企业数字化升级态势已成为必然，需要借助数字化转型让企业快速灵活响应市场变化。

白酒行业在“人货场”重构存在的需求痛点，即经营者在供应链管理、渠道管理、消费者营销、数据应用管理等方面面临着数据价值挖掘、渠道及终端零售商掌控力、消费者需求差异及产品营销组织调控能力等问题。基于一物一码的全业务场景的数字化改造，围绕产品数字化、渠道数字化、营销数字化形成对重构“人货场”解决方案的总体规划，可以应用到渠道终端管控和动销、消费者触达等方面更多的应用场景。

一、一物一码为酒类防伪提供新思路

“人货场”中的“人”，代表消费者、用户、产品意见领袖，“货”，代表着产品、品质、品牌。酒类产品的假冒伪劣不仅给消费者身心健康造成危害，更会给品牌的形象带来毁灭性打击，影响消费者对品牌的信任。

采用一物一码物联网技术，对酒水最小单位进行赋码管理，企业可以监控酒水出库、流通、经销渠道、销售到消费者服务各个环节，形成“生产-仓储-物流-销售”的数据采集和跟踪，实现白酒企业品质溯源、数字防伪、渠道防窜、精准营销。同时，消费者通过扫描二维码，就能查到白酒从原料生产、加工、仓储、物流、终端门店到消费者等全流程信息，通过全链条追溯的真实数据展示，可以大大提升消费者对品牌的认可度和好感度。

爱创科技拥有多种赋码方式，比如激光打码、产线喷码、包材预印。可针对多种赋码载体赋予唯一序列化编码，同时在不同包装级别之间建立关联关系，实现数据互联共享，助力企业生产数字化，让每一个商品都能成为企业的互联网入口，直接触达门店终端和消费者，为实现供应链管理提供先决条件。

二、用数据驱动，强化渠道关系链

在“人货场”三要数中，“场”代表销售渠道、销售场景。渠道作为连接产品和消费者的“场”，正在发生深刻变革。从传统线下零售到线上，再到线上与线下结合，不同渠道围绕着“成本、效率、体验”逐渐分化。

传统快消品销售主要依赖于广泛建立渠道商、终端零售商的营销网络，如何布局营销网络并对其进行合理的管控成为企业发展的关键，需要通过数字化的转型，借助数据能力来提升企业对营销网络的掌控力。数据是数字化的核心元素，追溯生态体系通过赋予商品唯一码，能够采集产品全生命周期真实、追溯可验证的高质量业务数据，而依托于这一坚实的数字底座，追溯体系能够释放最大数据价值，赋能全产业链各个环节，帮助企业实现全供应链精益管理和精准营销，助力品牌打造增长数智引擎。

基于一物一码，爱创科技可以帮助企业采集供应链中各业务场景的数据，消除信息孤岛，企业数据与全产业链上下游数据可互通互联、实时共享、高效协同。多维度数据分析 ，为企业提供新品研发分析、竞品策略分析、增长预期分析、供应链优化、物流优化分析、销售策略分析、渠道布局优化、区域销售分析、终端销售分析、消费行为等数据服务，打造企业快速响应市场需求的生态链，实现数据驱动业务的数字营销。

三、赋能消费者，精细运营层层获益

对于传统快消品，企业一般借助渠道商、终端零售商的能力将产品销售给消费者，所以对企业来说，缺乏与最终消费者的直接连接，触点不足，无法便捷的进行品消互动。

针对线上线下各个营销场景定制一物一码产品营销活动，根据消费者画像，精准把控客户的兴趣爆点，灵活干预精准营销，通过多样化的节点营销活动，轻松实现“拉新、促活、留存、转化”，确保营销活动效率最大化。

爱创科技营销数字化，通过会员管理、积分商城、无场核销、客户裂变等多样并可组合的营销活动，灵活地事中干预，实现与不同偏好画像消费者的精准互动，大大提升潜客转化率。

针对“人货场”，爱创科技以深耕业务场景丰富的应用实践经验，带来全新的行业视角，从生产数字化、渠道数字化、营销数字化已经形成全方位独特建设路径的解决方案，实现全过程可视化透明化溯源管控的内在需求的同时，还能为解决企业核心痛点，全面优化企业供应链管控能力，帮助企业实现可连接、可洞察、可运营的全链路数字化转型升级。实现以数据驱动高效管理，助推企业的商业模式创新，让商业更智能！