2月13日，电影《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）突破100亿，成为中国影史首部票房超百亿影片，跻身全球动画电影票房榜前3，全球影史票房榜第17！当全民热议的国漫IP撞上消费市场，正是快消品牌借势突围的黄金时刻！

爱创科技为快消行业伙伴提供了借势IP的营销思路，聚焦「占领C端心智」、「提升C端复购」以及「深化C端全链路运营」三大营销方向，助力品牌快速布局2025年快消市场的关键策略。

一、占领c端心智

对快消品牌来说，通过扫码活动赢取消费者青睐，就是在竞争中抢占用户心智，成为购买时的首选。为此，各品牌可以从不同渠道和角色入手，寻找适合自身的营销方式。

针对C端，水饮品牌可以借用哪吒IP流量的粉丝效应作为购买号召力，推出「哪吒闹海·好运开罐」H5互动活动，活动期间，消费者只需扫描哪吒联名款瓶身上的二维码，即可进入专属活动页面。页面以电影中的“山河社稷图”为背景，打造沉浸式的游戏场景。

活动还可以设置100%的综合中奖率，消费者只需扫码即可领取现金红包。这种直接的经济回馈，不仅让消费者感受到实实在在的优惠，还增强了他们对产品高性价比的认知，进一步激发购买兴趣。

这样活动不仅充满趣味性，更巧妙地结合了哪吒IP的核心元素，实现年轻人的消费需求从功能性向情绪性转变。

针对b端渠道，则可以推出了“开箱有礼”活动。终端门店在进货后，只需打开产品包装，扫描箱内二维码即可参与领奖。通过这一激励措施，鼓励门店在活动期间积极备货，从而加速产品在各大终端的铺货效率，实现快速覆盖。

二、提升c端复购

推动C端复购是品牌实现长效增长的重要抓手。通过扫码红包活动，品牌能够以多样化的方式激发消费者的回购兴趣，同时提升用户对品牌的忠诚度。

瓜子品牌借势《哪吒之魔童闹海》这一现象级国漫IP，可以迅速推出「哪吒开运·嗑出好彩头」活动，用户购买主题产品后，扫描包装上的二维码即可参与活动，赢取多重惊喜福利。

首次扫码 ：消费者可直接获得“再来一袋”红包、兑换券、优惠券等。

二次解锁 ：首次扫码后在限定时间内，消费者再次扫描另一包「哪吒开运·嗑出好彩头」主题产品的二维码，即可解锁额外奖励，例如现金红包、限量版哪吒手办、电影票、联名周边礼包等。这种阶梯式奖励机制不仅提升了消费者的参与积极性，还促使他们多次购买，形成高频消费闭环。

为了让活动更具吸引力，品牌在流程设计上力求简单直观，充分考虑消费者的使用习惯。无论是扫码领红包还是解锁隐藏福利，整个操作过程都要极为便捷，无需复杂步骤即可轻松完成。这种“零门槛”的参与方式让消费者毫无负担，极大地提升了他们的参与意愿，真正实现了“人人可玩、人人爱玩”的目标。

三、深化C端全链路运营

宠物食品品牌和《哪吒2》合作再合适不过了，可以推出超萌的 “灵宠天团” 联名粮，包装设计融入太乙真人的坐骑猪云、敖丙的龙族元素，宠主粘性直接拉满！

消费者购买 “灵宠天团” 联名粮后扫描二维码，只需再加 9.9 元，就能换购定制宠物项圈，让毛孩子瞬间成为 “哪吒同款”，在朋友圈晒出独特风采。

活动页面里，也可以加入直播、社群引流入口，进一步深化用户互动。在直播中，以 “山河社稷图里的神兽吃什么” 为主题，自然地融入产品营养配方的介绍。观看直播的宠主，线上下单联名粮后换购价还能再享折扣，以更实惠的价格为毛孩子囤粮添物。

通过扫码活动引导消费者加入品牌官方社群，形成精准的用户池。社群内定期分享宠物养护知识，增强用户的情感连接。同时，设置专属福利，如社群限时秒杀、新品优先试用等，持续激发用户的参与热情。

-结语-

《哪吒之魔童闹海》作为2025年的现象级动画，不仅在全球票房上创造了奇迹，更为品牌提供了借势突围的绝佳契机。通过深度挖掘这一国漫IP的价值，快消行业可以从「占领C端心智」、「提升C端复购」以及「深化C端全链路运营」三大方向入手，打造差异化竞争优势。品牌可以通过趣味互动活动抢占用户心智，通过阶梯式奖励机制推动复购，并借助社群与直播实现全链路运营，从而在激烈的市场竞争中找到属于自己的增长路径。

当消费者对产品的需求从功能性转向情绪性，品牌需要做的不仅是满足需求，更是创造价值。通过精准的营销策略和创新的玩法设计，快消品牌不仅能赢得消费者的青睐，还能在他们心中建立深刻的情感连接。