当别人在直播间声嘶力竭地“叫卖”，这个建材品牌却让产品自己开口，把流量“扫”进了直播间。

2025年双十一，“理性”当道。但理性，不等于无趣。在建材这个看似与“狂欢”绝缘的领域，爱创科技却联手某知名品牌，通过 “一物一码+直播” 的组合拳，打造了一个全新的营销范本，把直播间变成了品牌与用户持续互动的高频主场。

一、 趋势洞察：新双十一，直播需要新的“流量引擎”

今年的直播间，单纯的低价呐喊已经乏力。消费者渴望深度体验与可信互动。与此同时，线上流量成本高，品牌急需一个稳定、精准且能承接线下场景的私域流量入口。

爱创携手品牌的实践揭示了一个答案：那个入口，就印在每一个产品包装上。一物一码，成为将线下海量用户精准导入线上直播间的最强引导器。

二、 案例深解：一枚码，如何玩转直播的“双轨节奏”？

这次双十一的核心战役，该品牌围绕 “请粉丝看明星演唱会!” 展开。爱创科技的一物一码解决方案，是这场战役的发动机与连接器。

它的核心逻辑是：让扫码成为观看直播的“最强前奏”，让直播成为扫码用户的“价值兑现地”。

而一套精心配合设计的 “日常活跃”与“会员尊享”双轨并行的直播活动机制，更是本次品牌营销活动得以成功的关键要素。

第一步：从“产品码”到“直播黄金门票”，精准引流

用户购买产品后，扫描包装上的二维码，核心动作不是关注公众号，而是直接获得直播间的抽奖机会。这相当于把数以万计的产品包装，变成了无数张精准投放的 “直播间黄金门票”。

当用户进入直播间，就为直播间带来了高质量、高意向的精准流量，而非漫无目的的“逛街用户”。而主播通过抽奖兑现扫码承诺和进一步展示互动，则形成了完美的闭环：

线下购买 → 扫码获权益 → 进入直播间互动 → 品牌信任与好感度提升。

直播间不再是单向的输出，而是成为了整个营销活动高潮迭起的互动中心。

第二步：双活动交叠，打造持续吸引力，锁住用户

在此基础上，爱创为该品牌进一步设计了两个不同周期活动交叠举行的营销方案，牢牢锁住了用户：

日常高频互动——每晚18点红包开奖：

直播间每天18点准时举行最高6666元现金红包抽奖。这一高频活动，确保了直播间的日活与稳定流量，让用户养成“每晚六点，来看看谁是天选之子”的观看习惯。

月度会员盛宴——逢8会员日重磅福利：

每月逢8（8号、18号、28号）的会员日，直播间则上演更高阶的会员专属抽奖，这将会员权益落到实处，极大提升了会员的尊崇感与粘性。而11月8号正值品牌会员日和双十一大促双重活动，为此，品牌进行了极具穿透力的大奖设置：万元红包、飞天茅台、明星演唱会直通机会（门票+吃住行），还有“顶流”Labubu盲盒，极大地激发了用户的参与度。

图为根据品牌真实活动海报生成的虚拟海报

第三步：积分与等级，为直播间沉淀“忠实观众”

在引流与互动之外，爱创科技设计的金币积分与会员等级体系，起到了关键的“留客”作用。

每次扫码都得金币积分，让用户养成“买产品，就扫码”的习惯。

购买产品数量越多，扫码次数越多，会员等级越高，抽奖权益越大，激励用户持续消费、持续关注直播间的最新动态。获得的金币积分本身可以在品牌会员商城当钱花，可以兑换各类权益和商品。

这让品牌直播间，拥有了一批持续关注、持续互动的核心粉丝，而非双十一期间的一次性过客。

值得注意的是，在抽奖规则设定上，品牌还为不同等级会员设定了不同的抽奖轮次和奖品，在确保有效激励用户购买的基础上，也保障了营销活动的趣味性和公平性。

三、 一物一码+直播：打造品效协同的“数字化狂欢”

该品牌营销活动的成功，验证了“一物一码+电商直播”模式的四大威力：

流量的“造浪池”：将不可控的公域流量采购，转变为通过产品码自主控制的私域流量循环，为直播间持续“造浪”。

信任的“放大器”：在直播中，可以现场演示扫码溯源，展示产品生产线，让“一物一码”的信任价值在直播间被亿万倍放大。

营销的“路由器”：二维码无缝连接线下消费与线上狂欢，是全域营销最直接的枢纽。

用户的“转换器”：轻松将一次性买家，通过直播互动和积分体系，转换为品牌忠实会员。

除双十一外，目前该品牌也已经形成了常态化运转机制，构建了从线下到线上，从拉新获客到复购激活，从陌客到忠实用户的完整闭环转化链路，并用实实在在的直播间日活用户和高粘性用户数字证明了这一模式的有效性。

结语

2025年的双十一再次证明，流量在哪里，战场就在哪里。而今天，最大的流量场之一，正是直播间。

这一营销案例启示我们：品牌通往直播间的捷径，或许就印在您自己的产品上。爱创科技的一物一码，正是将您的万千产品，转化为直播间万千流量入口的金钥匙。

未来已来，是时候用“一物一码+直播”，开启您的下一个增长故事了。爱创科技，以一物一码赋能电商直播，为品牌打造精准、高效的数字化营销闭环。